日本市场对外国公司有很大的吸引力。相对于其他国家，它不但没有受到太多疫情带来的打击、西方商品持续畅销，2021年的进口车数量更是达到了历史新高，iPhone的市场份额也持续位居世界第一。

近年来，日本消费者的心里产生了重大转变。日本向来为世界提供着高功能、低价格的产品，但日本人好像已经对此模式感到厌倦。 从日本人的角度看，西方公司似乎有一种强烈的自我主张，大声传达着“这就是我们想要的”、“这是我们追求的社会”，这种表达方式对日本人有着独特的吸引力，其宣传模式也被积极接受采纳着。

诸如Costco和宜家在日本大受欢迎的原因也在于此——他们贩卖的不仅是便宜且时尚的日用品，而是拥有自己理念和主张的品牌。如今的日本市场为拥有理念价值的品牌敞开着。