618セール速報、アリババのGMV（成約総額）10兆円、京東は4兆円、ライブコマースは1夜で1550億円！
618セールが閉幕した。このセールの源流は、ネット通販2位・京東の創業記念祭だった。双11（11月11日独身のセール）の影にかくれていたが、上半期にさしたるビッグイベントがなかったため、アリババをはじめ他社も便乗するようになり、ここ数年で、上半期最大のセールに成長した。今年で17回目となり、昨年で11回の双11よりも古い。しかし活性化したのは2010年からで、やはり第1回の双11（2009年）に触発されたのは間違いない。今年の618を総括してみよう。
直前の情勢
今年は、新型肺炎下の「宅経済」の反動、“リベンジ消費”が期待された。2019年のネット通販売上は、10兆元（151兆円）前年比16.5％増だった。それが2020年第一四半期は、たった0.8％とはいえ、落ち込んだ。小売総額（1～5月）全体は13.5％も落ちた。消費回復の起爆剤として期待は大きかった。事前予測によれば、7億人がセールに参加すると見込まれた。
もう1つの注目はライブコマース（直播電商、直播帯貨）である。2016年以降、急速に発展し、今年に入り、小売業界の話題を独占している。ネット版テレビショッピングだが、日本とはネット動画の視聴頻度が全く違う。そしてインフルエンサー（KOL）の影響力は、日本のYoutuberの比ではない。今やネット界全体の焦点と化した。
結果は上々
結果を見てみよう。
●アリババは、天猫618セール（5月25日～6月18日）のGMV（成約総額）を6,982億元（10兆5,300億円）新記録を達成と発表した。これは昨年の4倍、全ネット通販トータルの2倍に相当する。
●京東の618全球年中購物節（6月1日～6月18日）のGMVは、2,692億元（4兆600億円）、前年同期比33.6％増だった。75インチ以上の大型テレビ300％増、7,000元（10万6000円）以上の冷蔵庫300％増、2,000元（3万200円）以上の美容家電500％増と、ハイエンド家電商品が好調だった。この発表により上場したばかりの香港市場での株価は3.54％上昇した。
●拼多多の5月25日～6月18日12時までののGMVは、前年同期比119％増だった。
●蘇寧易購（家電量販店出自、オンライン、オフライン共に強い）の6月18日当日の全チャンネル売上は、前年比129％増だった。iPhoneを40万台成約した。
●国美（家電量販店大手、京東、拼多多と提携）の6月18日当日のGMVは、前年比73.8％増だった。65インチ大型テレビ186％増、有機ELテレビ285％増だった。
1夜で1,550億円！
ライブコマースでは、家電メーカー格力（Glee)董事長、著名な女性実業家・董明珠の活躍が目立った。4月末、初登場時のGMVは23万2,500元（350万円）に過ぎなかった。音声が聞こえない、かぶる等の技術トラブル多く、中途退出者が続出した。しかし5月10日のライブでは、3億1,000万元（47億円）を成約した。これは自社通販「格力董明珠店」の2019年間売上、3億5,000万元に近い。さらに続けて5月15日、京東との提携10周年記念ライブに登場し、7億300万元（110億円）を成約した。
そして618セール本番、6月1日のライブは、65億4,000万元（1,000億円）を成約、6月18日の最終ライブでは、4時間で102億7000万元（1,550億円）を記録した。
倍々ゲームどころの話ではない。この董明珠の大ブレークこそ、中国ライブコマースの勢いを最も端的に表している。
まとめ
各社いいとこどりのデータを発表しているため、正確に前年実績と対比でき、信頼に値するのは、618の創始者、京東の33.6％増だろう。ともかく盛況に終わったことは間違いない。
董明珠は、ライブコマース出演は、オフラインとオンラインライブの融合、新しい“新零售（ニューリテール）”モデルの探索が真の目的という。彼女の目に、今回の1550億円は、どんな将来の形を示したのだろうか。
