ウェイボーの広告を最大限に活用するには
中国最大のアプリであるウェイボーには馴染みがないという場合も、使い始めたばかりという場合も、マーケティングのニーズにとってその可能性は明らかである。ウェイボーとは中国のツィッターとして知られ、中国で最もホットなマイクロブロギングサイトである。実情はツイッターというよりも、フェイスブック、ツイッター、私的なブログニュースサイトを組み合わせたものである。が、ウェイボーはさらに優れていて、世界中の広告主に大きな機会を提供するものとなっている。今回は、ウェイボ−について、そして、ウェイボーマーケティングを最大限に活用する方法について説明しよう。
潜在的な成功
最も理解すべき点は、ウェイボーが持つ可能性である。ユーザー数は4.6億人で、月間アクティブユーザー数は1.86億人である。広告主を含め、あらゆる人が見ているサイトで、ウェイボーは、ソーシャルメディアの世界で最もホットなマイクロブロギングサイトである。有名な欧米のセレブリティやブランドを含め、あらゆる人がいるサイトなのである。ウェイボーは顧客の関心を得るため、年齢や性別、場所、関心や趣味に基づくデモグラフィックターゲティングを行なっている。ソーシャルメディアユーザーは新しいものを試し習うことを願っているので、ウェイボーと中国のソーシャルメディアプラットフォームを戦略の一環とすることは必須で、正しい解釈である。ウェイボーマーケティングは、単に活用するのではなく、正しく活用する必要がある。
広告の種類
ウェイボーマーケティングを最大限に活用するため、また、マーケティング戦略のプランを設定するには、広告主とユーザーはサイト上の4種類の広告について理解しておく必要がある。フェイスブックと同様、ディスプレイ広告と検索エンジンプロモーションがあり、Fan HeadlineとFan Tunnelというものもある。 Fan Tunnelは、ファンが全フォロワーを通じ一つの投稿やサイトをプロモーションしてくれるため、あまりフォロワーが多くない場合に優れたオプションである。Fan Headlineも類似のもので、広告やプロモーションがユーザーの投稿に表示され、ファンに拡散される。
ディスプレイ広告は、ワンクリックでユーザーをウェブサイトまで誘導する、サイト上に設置する明快な広告である。検索エンジンマーケティグは、潜在顧客が企業を探せるようキーワードを使う。理論上は簡単に思えるが、もちろんそれ以上のものである。ウェイボーマーケティングで成功したプロは、成功が特定のゴールを持っているか否かで決まることを理解している。つまり、視聴者に対する理解と、視聴者と同様に柔軟に成長し、適応できるブランドがあるかどうか、ということである。
的確な理解
ウェイボーマーケティングは、文化的態度や言語、デモグラフィックの規模や違いを除いては、多くの点においてその他のソーシャルメディア広告と変わりはない。これらについては、欧米のユーザーにはあまり馴染みがないものなので、ブランドがうまくやれるようアシストしてくれるパートナーとの提携が必須である。中国で最大限に広告を活用するということは、中国におけるソーシャルメディアとウェイボーマーケティングを理解するパートナーと提携するということである。
