2020年のインバウンド、新型肺炎で大きなつまずき、中国人訪日客1000万人は達成困難？

中国は新型肺炎の防疫を理由に、1月27日以降の海外旅行を中止した。2019年、中国人訪日客は959万4300人（14.5％増）となり、今年の1000万人突破は楽勝と見られていたがいきなり出足をくじかれた。それはともかく、1月の訪日外国人数と、百貨店免税売上データがそろった。春節休暇がずれ（2019年は2月4～10日、2020年は1月24～30日）正確な比較は難しい。他の報道を援用し、少しでも先行きを見通してみよう。

2020年1月の訪日客数

2020年1月の訪日外国人数（JNTO＝日本政府観光局推計値）速報によると、全体では266万1000人、前年同月比1.1％減だった。12月の4.0％減から改善した。韓国人の減少は59.4.％減で、前月63.6％減とほぼ変わらない。中国人は92万4800人、22.6％増加した。その他、トップ20の国と地域は、韓国とドイツを除き増加、フランス、オーストラリア、以外は2ケタ増である。10万人以上の国と地域は以下の通り。

中　国　　　92万4800人　22.6％増
台　湾　　　46万1200人　19.0％増
韓　国　　　31万6800人　59.4％減
香　港　　　21万9400人　42.2％増
米　国　　　11万7300人　13.9％増
タ　イ　　　11万2500人　21.4％増

昨年1月の中国人訪日客は、75万4421人(19.3%増）2月は72万3617人（1.0%増）、1～2月トータルでは147万8038人（9.5％増）だった。春節直前の1月が激増し、本番の2月は微増にとどまった。航空券の高騰する春節期を避ける傾向は、昨年から顕著に表れていた。実際昨年の2月は、3月、12月に次いで3番目に少ない。

147万8038人－92万4800人、つまり2月に55万3238人（前年比76.5％）の訪日客があれば1～2月トータルでは前年並みである。しかし、2月中旬の段階で、関西空港の中国便は8割減便、中部空港は6割減便と報道されている。すると2月の中国人訪日客は20～30万人くらいだろうか。これが3月まで続けば、さすがに1000万人達成は難しくなる。

百貨店免税売上

一方、インバウンド推進百貨店（91店舗）の免税売上は、20.9％増だった。12月は0.8％減、11月の5.3％減、10月の13.8％減から、大きく浮上した。

一般物品　　　　199億8000万円　31.8％増（12月は5.6％増）
化粧品、食品等　177億1000万円　6.0％増（12月は8.７％減）

合　計　　　　　316億9000万円　20.9％増　　客単価7万円　11.2％増

（人気商品）
１　化粧品、2　ハイエンドブランド、3　食品、4　婦人服飾雑貨、5　婦人服、の順でこれは昨年12月と変わらない。

訪日客数同様、百貨店免税売上も1～2月トータルで考察したい。2019年は、1月262億7000万円（7.7％減）、2月319億2000万円（14.8％増）トータル581億9000万円（3.7％増）だった。訪日客数と違い2月の比重が高い

581億9000万円－316億9000万円つまり2月に265億円（前年比83％）売ると、2ヶ月トータルで前年並みとなる。

これはハードルが高い。すでに1月24～30日（前年2月4～10日と対比）の売上は1～2割ダウンの報道が出ている。

まとめ

さらに続報によれば、百貨店の2月1～17日までの免税売上は、70％減になっているようだ。このまま行けば2月の売上見通しは95.8億元、1～2月トータルは412.7億円、前年比70％ほどになりそうである。これを取り返すのはもはや難しい。

新型肺炎により、資生堂の中国店舗は休業しているという。ますます、中国人のネット依存、実体店舗離れは進むだろう。動画やVRを駆使した中国のネット通販は、別次元へ進みつつある。　日本企業も、こうした販売の潮流に、しっかりついていきたい。