中国、ネット広告プラットフォームの選び方、TikTok、今日頭条のバイトダンス系に勢い

インターネット関連調査機関の艾瑞(iResearch)は、2020年1月の「60の主流情報流広告プラットフォーム」ランキングを発表した。月間アクティブユーザー、画像データ、移動端末データを基にした、ネット広告の精緻化には欠かせないデータである。広告主目線から、分野別に検討してみよう。

社交（SNS）系

（MAU　/　伸長率　/　男性比率　/　24歳以下比率）

Wechat　　　　　11億3712万　0.1％減　54.56％　　27.73％
QQ　　　　　　6億9079万　1.5％増　53.08％　　31.22％
新浪微博　　　　　6億3984万　3.5％増　52.78％　　30.82％
百度貼吧　　　　　　　7012万　2.7％増　53.87％　　30.89％
陌　陌　　　　　　　　6806万　0.3％増　60.56％　　31.47％

中国を代表するSNSが上位に並ぶ。中国の人口は13億8600万人（2017年）、Wechatはこれ以上増加しようがない。陌陌（MOMO）は出会い系のため、若い男性の比率が高い。

ニュース・情報系

手機百度　　　　　5億0153万　0.9％増　54.45％　　30.68％
騰訊新聞　　　　　2億8397万　7.3％増　58.16％　　30.48％
今日頭条　　　　　2億8004万　9.4％増　57.61％　　21.97％
新浪新聞　　　　　2億1346万　8.6％増　56.33％　　30.17％
網易新聞　　　　　1億1445万　4.5％増　58.02％　　16.99％

ニュースアプリを見るのはやはり男性が多い。今日頭条と網易新聞は、若い人にあまり読まれていない。

動画視聴系

愛奇芸　　　　　　6億6177万　7.9％増　53.43％　　31.21％
騰訊視頻　　　　　6億0773万　6.0％増　53.31％　　31.38％
優　酷　　　　　　4億3680万　4.4％増　53.91％　　30.60％
芒果TV　　　　　1億8087万　7.1％増　36.65％　　38.93％
小米視頻　　　　　1億1440万　3.0％増　59.98％　　29.59％

芒果TVが若い女性の支持を集めている。TVとネットの融合を目指す「湖南快楽陽光娯楽伝媒」が運営している。

短視頻（ショートビデオ）

TikTok　　　　　　4億7323万　9.2％増　51.89％　　31.54％
快　手　　　　　　3億5433万　8.0％増　53.18％　　31.85％
西瓜視頻　　　　　1億8487万　4.9％増　55.70％　　26.68％
抖音火山版　　　　1億8151万　7.3％増　55.13％　　31.62％
百度好看視頻　　　1億0074万　0.5％増　57.59％　　31.93％

TikTok、西瓜視頻、抖音火山版、の3つと、ニュースサイト・今日頭条は、いずれもバイトダンスの運営である。

まとめ

その他、広告主が注目すべきプラットフォームとして、以下の2つがある。

B　站　　　　　　　9240万　　　7.1％増　53.66％　　36.99％
小紅書　　　　　　　5915万　　　7.0％増　22.12％　　31.05％

動画視聴の「B站」は若者に強く、口コミと越境EC{複合アプリの「小紅書」は女性比率78％と、女性から圧倒的な支持がある。どちらもターゲット別マーケティングの象徴とされている。

とにかく、中国にはMAU1億を超えるプラットフォームが、Wechat以下28もある。特色あるタイプも多く、B2B企業でも、広告の出稿先に困ることはないだろう。中国は新型肺炎以降、ますますオンライン依存を強め、広告効果は期待大だ。日本企業は是非、中国オンライン広告にチャレンジしたい。