中国の「独身の日」セール記録更新、そして次は？

中国のインターネット通販市場において最大の商戦日である１１月１１日「独身の日(双１１)」、今年は、ＥＣ最大手のアリババの天猫(Tmall)は、午前０時のセール開始から過去最速となる３分１秒で流通総額は１００億元(約１７００億円)を超え、またライバルで業界２位のJD.com(京東商城)も、開始から７秒で注文１億元(約１７億円)を超えたと明らかにしました。売上合計はアリババが過去最高となる１,６８２億元を達成し、JD.comも１,２７１億元に達し、２社合計で２,９５３億元(５兆２０１億円、１元１７円換算)に達しました。

アリババの「独身の日」

GLOBAL SHOPPING FESTIVAL 2017 アリババグループ天猫(Tmall)の２０１７年「独身の日(双１１)」セールは取扱高(GMV)が過去最高となる１,６８２億元、日本円で２兆８,５９４億円(１元１７円換算)を記録しました。

＜開始２８秒で１０億元突破＞
スタート後１１秒で取扱高は１億元を突破し、１１秒で１７億円が流通した計算になります。ちなみに、２０１６年は１億元を突破したのはスタート後２０秒です。１０億元を超えたのは２８秒後で、２０１６年の５２秒よりはるかに上まる速さで、１７０億円の取扱高が発生しました。

＜６分で２００億元突破＞
スタート後３分には１００億元(日本円で約１,７００億円)、そして６分後には２００億元(日本円で約３,４００億円)を突破しました。２０１６年は１００億元を突破したのは６分５８秒で今年は倍の速さでした。

＜４０分で５００億元突破＞
スタート後４０分には５００億元(日本円で約８,５００億円) を突破しました。２０１６年は５００億元を突破したのは２時間３０分です。

＜１時間で５７１億元突破＞
スタートから１時間４９秒で５７１億元(日本円で約９,４７０億円)を達成。２０１６年はスタートから６時間５４分５２秒でした。

＜２時間１５分で８００億元突破＞
スタート後２時間１５分で８００億元(日本円で約１兆３,６００億円)を突破。２０１６年はスタートから１２時間２９分２６秒後に８２４億元に達していました。

＜９時間で１,０００億元突破＞
スタート後９時間４秒で、１,０００億元(日本円で約１兆７,０００億円)を突破。２０１６年はスタートから１８時間５５分３６秒で１,０００億元を超えました。

＜１３時間で１,２０７億元突破＞
スタート後１３時間９分４９秒で、２０１６年の「独身の日」1日で記録した取扱高１,２０７億元(日本円で約２兆５１９億円)を突破しました。そして最終的に取扱高の総額が過去最高となる１,６８２億元(日本円で２兆８,５９４億円)となりました。

アリババの「独身の日」の取扱高推移

取扱高の推移は２０１６年、２０１７年ともに、最初の２時間で総取扱高のおよそ半分を達成しています。アリババの「独身の日」セールの仕組みは、１１月１１日の約１週間前から予約注文を開始し、「独身の日」当日に決済を行うことと、また、前日などに買い物カゴへ商品を入れておいたまま「独身の日」に決済するという消費者も多く、その結果、「独身の日」当日に決済が集中するため、スタート当初にアリババグループの取扱高は急拡大します。そして、取扱高総額は２.８５兆円に達し、今年は昨年に比べ１３９％の成長率でした。

２０１６年と２０１７年の取扱高比較(出典元：fcafe.inc)

JD.comの「独身の日」

１,６８２億元の取扱高を記録したアリババグループでしたが、一方、JD.comは躍進が著しく、取扱高は１,２７１億元(日本円で２兆１,６０７億円)と前年４０１億元の３倍に拡大しました。JD.comの販売方法はアリババと異なり、１１月１日～１１日を「独身の日」キャンペーン期間と設定し、その期間内に決済された取扱高が１,２７１億元となりました。JD.comの基幹ビジネスは直販のネット通販のため、注文を受けた商品はすぐに発送することを重視しており、注文の８５％は１１月１１日までに配送処理を終えたといいます。予約という注文方法をとるアリババに対して、JD.comは堅実に小売りビジネスを展開しており、取扱高の急拡大の背景には、「すぐに商品が欲しい」といった消費ニーズが増えているため自社開発の物流テクノロジーを駆使して対応していることがあげられるようです。

１２月には「ダブル１２(双12)」

１１月１１日「独身の日」セールが終了したばかりですが、中国ＥＣ業界の関心はすでにＣtoＣモール淘宝網(Taobao)で１２月１２日に開催されるイベント「ダブルトゥウェルヴ(双１２)」へと向けられています。この「ダブルトゥウェルヴ(双１２)」は２００９年に開始した天猫(Tmall)の「双１１セール」の成功を受け、２０１２年からは淘宝(Taobao)でも１２月１２日に「双１２」というイベントを開催することになりました。これが間もなく開催されるＣtoＢイベント「ダブルトゥウェルヴ(双１２)」というわけです。「ダブルトゥウェルヴ(双１２)」は１２月３日から１１日の間にイベント参加申し込みをした全ての商品が平等に消費者へ展示されます。１２月３日から１１日の間、消費者は特別ページから自身のウィッシュリストを作成でき、リストに該当する全商品、価格、イベント時の価格変動などを見ることが出来ます。また、販売者に対し割引やサービスなどを要求でき、販売者も消費者の反応を見ながら販売時の割引幅を調整することができます。「ダブルトゥウェルヴ(双１２)」のイベント結果についてアリババがどのようなデータを公表するか、また淘宝(Taobao)の出店店舗がどれぐらいの利益を得ることができたのか、終了後の中国メディアの報道が注目されます。

年が明けたら次は春節セール

中国最大のイベント春節(旧正月)、２０１８年は２月１６日、春節の休みはまだ発表されていませんが、２月１５日～２月２１日の７日間と予想されます。春節は、日本の正月と同じように消費者の財布のひもが緩む時期でもあり、日本での年末年始と同様、中国では春節がセール期間になります。春節の２週間ほど前から大型スーパーやショッピングモールでは、売り場全体が幸運の色「赤」で染まり、大売出しが始まります。そして、アリババグループで東南アジア最大級のＥＣサイトLazadaの「CHINESE NEW YEAR SALE」や中国ＥＣモール出店各社でも中国春節セールが実施されます。

アリババの天猫(Tmall)では年間を通して数々の催事が行われており、別記事の「天猫の大セール“双十一”」で紹介しておりますので、そちらもご覧いただければ幸いです。
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