製造業なら見ておきたい！万博に出展するハイテク系パビリオンまとめ

1. 2025年大阪・関西万博の基本情報と製造業にとっての注目ポイント

万博は”未来の営業先”が一堂に会するリアルマーケット

2025年に開催される大阪・関西万博は、約150か国が参加予定の世界的イベントです。製造業にとっては、未来の顧客、競合、パートナー候補が一堂に集まる、まさに“リアルマーケット”。テーマは「未来社会の実装」。AI、ロボティクス、再生可能エネルギー、モビリティといった分野で、製造業が注目すべき最新技術が数多く紹介される予定です。日本を含む多くの国が未来型の社会を提案する中、各パビリオンがどのような価値を打ち出すのかが注目されています。

製造業に特化した展示分野の見どころとは？

万博では、スマートファクトリーやグリーンテクノロジーなど、製造業に直結するテーマの展示が豊富です。BtoB領域の技術展示は、通常の展示会とは異なる深さと国家戦略的な意図を背景に持っており、各国の政策や未来ビジョンを読み解く材料になります。製品単位ではなくシステムや都市全体での導入例を見ることができるため、製造業にとっては応用領域の広さと市場の成長性を同時に把握できる貴重な場となります。

日本企業としての視点でどう活かす？

日本の製造業にとって、万博は自国の技術力を再確認する場であると同時に、グローバル市場への理解を深める絶好の機会でもあります。各国のパビリオンでは、それぞれが国家を挙げて展示テーマを策定しているため、自社の強みが世界の文脈でどう評価されるのかをリアルに体感できます。来場者や出展者の反応、具体的な技術交流の中で得た知見を持ち帰ることで、製品の改善や販路開拓に活かす道が見えてくるはずです。

2. 海外企業とつながるチャンス！注目のハイテク系パビリオン一覧

「ただの見学じゃ、もったいない。」

大阪・関西万博に出展するハイテク系パビリオンは、単に最新技術を見るだけの場ではありません。そこには海外市場の“今”が凝縮されています。未来の営業先や競合となる企業、提携の可能性を秘めた企業が、実際にその技術や思想を展示しており、現地で直接説明を受けることで得られる洞察は、カタログやWebサイトでは得られない深さがあります。日本からの視察者としては、技術的な優劣だけでなく、国としてどこに力を入れているのか、どのようなメッセージを打ち出しているのかを読み解くことが営業戦略上の武器になります。

世界の産業リーダー国が放つ、注目のテクノロジー

ドイツ館ではインダストリー4.0に関する展示が非常に充実しており、スマートファクトリーの現実的な導入事例を見られる点が好評です。来場者からは「AI制御と省エネ設備の組み合わせが先進的だった」という声もあり、製造現場に即した内容が評価されています。中国館ではEVやバッテリー、半導体関連の展示が充実しており、テンセントやBYDなど、実在する大手企業の取り組みが紹介されています。アメリカ館ではAIとロボティクスがテーマとなっており、NASA協力の展示などインパクトも大きいと話題です。

パビリオン訪問がもたらす“ビジネスの種”

各国のパビリオンには展示説明スタッフだけでなく、企業の営業担当や研究機関の責任者が常駐していることもあります。展示を見るだけではなく、直接担当者と話すことで得られる情報や人脈は、将来的な商談や業務提携のきっかけになります。実際に話した企業の資料を持ち帰り、帰国後にLinkedInなどで接点を継続することにより、展示会とは異なる形で関係を築くことが可能です。来場者の中には「ドイツ企業と名刺交換後、具体的な打診があった」という例もあり、視察そのものが営業活動の入口になっています。

3. 製造業目線でおすすめの注目パビリオン

ドイツ館｜インダストリー4.0の最前線

ドイツ館は木の温もりが感じられる明るく開放的な空間設計が印象的で、最新のスマートファクトリー技術を中心とした実践的な展示が展開されています。実際の来場者からは「自然光が差し込む空間で技術展示を見るのが心地よかった」「AIと省エネ制御の実演がリアルだった」といった声が寄せられています。屋上には花が咲くガーデンもあり、テクノロジーと自然が調和した空間構成が高評価。特に製造現場を持つ企業にとっては、現場導入を想定した実装イメージが明確になりやすい展示となっています。

中国館｜EV・バッテリー・半導体の未来

中国館では、漢字をモチーフにしたダイナミックなデザインと、先端技術が融合した展示演出が注目を集めています。EV・バッテリー・半導体を中心とした展示では、BYDなど実在する中国企業の事例が紹介され、国家戦略としての産業育成が如実に表れています。来場者からは「AIで書道が再現される展示が印象的だった」「中華料理を味わえるブースも充実していた」との口コミも。視覚的・文化的なインパクトが強く、日本企業が中国市場へアプローチする際の感性理解にも役立つ内容です。

アメリカ館｜AI・宇宙・次世代モビリティの革新

アメリカ館では大画面映像と振動装置を組み合わせた体験型展示が来場者の好評を得ています。特にNASAとの連携による宇宙開発コンテンツや、eVTOL（空飛ぶタクシー）など次世代モビリティの実機展示が話題に。「五感で未来を体感できる」「英語ツアーも分かりやすく親切だった」といった声もあり、技術内容をプレゼンテーションとしても優れていると評されています。AIやロボティクスを実用化に近い形で理解でき、研究開発や提携先選定における視察対象として有力です。

韓国館｜スマートデバイスとサプライチェーン連携

韓国館ではスマートデバイスや半導体関連の展示が充実しており、特にサプライチェーン全体を可視化するインタラクティブな演出が好評です。来場者からは「映像美とKカルチャー要素が融合していて飽きさせない」「ヤンニョムチキンが美味しかった」との声もあり、技術展示と文化体験のバランスが取れている点が特徴です。韓国企業との協業や技術提携を検討する製造業にとって、現地事情の理解を深める手がかりにもなり、商談の糸口づくりに役立ちます。

シンガポール館｜都市型インフラとサステナビリティ

赤い球体「ドリーム・スフィア」が目を引くシンガポール館は、都市型インフラとサステナビリティを融合した展示が特徴です。来場者の間では「自分の夢を描いてスクリーンに映す体験が新鮮」「ラクサが本格的で美味しかった」といった口コミがあり、文化と未来技術を感性的に伝える設計が高評価。スマートエネルギー管理、水処理、建築資材などの分野に関心がある製造業者にとって、東南アジア市場に対するモデルケースを学べる場となっています。

3. 海外営業・市場調査の“現場”としての万博活用法

「展示会」ではなく「フィールドワーク」として捉える

万博の展示は単なるショーではなく、各国の産業政策やビジネス戦略の意図を反映しています。つまり、視察そのものが有効な市場調査となりうるのです。例えば、展示テーマや導入事例から、その国が重点を置く産業領域や成長戦略を読み解くことができます。製造業にとって、こうした情報は今後の海外展開や製品開発に直結する重要なヒントになります。マーケティング部門だけでなく、営業、開発、経営層が現地で“空気”を感じることに意味があります。

中小企業こそ得られる情報に価値がある

予算やリソースに制約がある中小企業にとって、万博での現地視察は貴重な情報収集機会です。普段直接触れることのない海外の最新技術や産業構造を一度に俯瞰できる環境は他にありません。大企業のように継続的な現地法人ネットワークを持たない企業にとって、このような国際的イベントにおける直接観察と対話は、一次情報の宝庫となります。技術資料や展示パンフレットの収集だけでなく、担当者との短い会話が後に大きなインサイトを生むこともあります。

リサーチ＋接触で「戦える営業材料」に

展示を“見る”だけで終わらせず、“聞く”“つながる”ことで、営業に活かせる実践的な情報が得られます。具体的には、各国のパビリオンでどの分野に力を入れているのか、展示担当者に直接尋ねたり、出展企業の背景を確認したりすることで、より深い理解につながります。また、後日フォローアップできるように、名刺交換やSNS連携を忘れずに行うことが重要です。この積み重ねが、展示会後の営業メールや提案書で具体的な“説得力”となり、競合と差をつける材料になります。

4. 商談や提携につなげるための準備とチェックポイント

出展企業と参加者の「事前リサーチ」が成果を分ける

万博で成果を得るには、事前準備が必須です。公式ウェブサイトや報道、業界ニュースから、出展国のパビリオン情報や参加企業の事例を確認し、注目企業をリストアップしておきましょう。また、事前に問い合わせフォームやSNS経由でコンタクトを取っておくことで、当日スムーズに会話が始められることもあります。事前のアポ設定が難しくても、「訪問予定」を伝えておくだけで現地での対応が変わることがあります。準備の質が、視察の成果を大きく左右します。

名刺・資料の多言語対応と展示中の会話準備

商談や交流の場では、英語や中国語などの対応力が問われます。自社紹介資料は最低限英語版を用意しておくと好印象です。技術資料や製品カタログも、図解中心で簡易な説明が添えられていれば十分に機能します。また、現地でのスムーズな対話を想定し、よく聞かれる質問や伝えたいアピールポイントを英語で準備しておくと安心です。たとえ会話が簡単でも、準備している姿勢が伝われば、商談機会につながる可能性が高まります。

会場での「記録」と「即アクション」が鍵

会場では数多くの展示や対話が連続して行われるため、後からの振り返りが困難になります。名刺の裏に一言メモ、写真撮影、音声メモなど、情報を即時に記録しておく工夫が重要です。また、印象に残った相手にはその日のうちにSNSでつながったり、お礼のメッセージを送ることで記憶に残りやすくなります。営業として成果を出すには、このような“即アクション”が肝心です。展示を見た感想や対話内容を整理する時間も、現地で確保しておくと後々役立ちます。

5. まとめ｜製造業の海外展開は、万博の“視察”から始めよう

万博は単なるイベントではなく「情報戦略の起点」

万博は最新技術の祭典であると同時に、世界の産業トレンドを読み解くヒントが凝縮された場所です。製造業にとって、各国の展示を見て、比較し、読み取る行為は“情報戦略”の一環です。展示物だけでなく、コンセプトや導線設計、現地担当者の発言なども含めて、自社にとってのチャンスと脅威を見極める視点が重要です。展示の裏側にある意図を探ることで、グローバル市場における自社の立ち位置を再評価する機会になります。

現地の温度感こそが「差別化のヒント」

万博の価値は、机上のリサーチでは得られない“現地の空気感”にあります。どの展示に人が集まっているか、来場者はどんな反応を示しているか、説明員はどのような言葉を使っているか。こうした生の情報から、自社の製品や技術が他国とどう違うのか、どこに強みを持たせるべきかを感じ取ることができます。視察メンバー同士で感じたことを共有・議論することで、単なるインプットで終わらない“自社への気づき”に変えることができます。

一歩を踏み出せば、新しい商機が見えてくる

海外展開は、情報収集と小さな接点作りから始まります。万博のような国際イベントでは、営業の一歩目を踏み出しやすい雰囲気があります。たとえ言語に不安があっても、展示を見る、パンフレットをもらう、名刺を渡すといった行為が、次の行動につながります。事後にメールやLinkedInで連絡を取ることも含めれば、万博は「営業活動の原点」として機能します。慎重な中小企業こそ、ここで得られる経験が次のチャレンジを後押しするきっかけになるはずです。