クリエイティブの仕事をするようになって最初に教わったこと、それは「まずターゲットを考える」だ。

どんな人とコミュニケーションをするのか？
男性か女性か？
年代は？
その人は何を考えているのか？
どこに住んでいて、どんな仕事をしているのか？
クライアントとはいつどんな接点があるのか？
結果、どんなコミュニケーションが望ましいのか？

5W2Hに則り、デモグラフィックだのサイコグラフィックだのをフレームワークとしながら、あーでもないこーでもないとペルソナを考え、コミュニケーションを設計してきた。しかし、それで行き詰る〔・・・〕